Snapchat, milennialların bir-birlərinə bir neçə saniyə sonra avtomatik olaraq silinən selfilərini göndərmələrini təmin edən bir sosial media tətbiqidir. Tətbiqi eşidib istifadə etməyənlər arasında yayılmış anlayış budur. Üzdən sadədir, amma IPO-sunu (ilkin ictimai təklif) və Facebook’un qurucusu Mark Zuckerberqdən aldığı əfsanəvi 3 milyard dollarlıq təklifi nəzərə alsaq (Snapchat-ın qurucusu Evan Spiegel “yox” demişdi), Snapchat-da gözlə görünəndən daha çox şey olduğu açıqdır.
Bu yazıda Snapchat’ın nə etdiyini göstərəcəyik və orijinal milennial istifadəçi bazasından genişlənərək populyarlıqdakı artımını anlamağınıza kömək edəcəyik.
Snapchat Necə İstifadə Olunur?
Snapchat, müddəti bitən foto və mətn mesajları dostlarınıza göndərməyinizə imkan verən bir sosial şəbəkədir. Bu, xidmətin başlanğıcından bəri əlamətdar bir xüsusiyyətdir. Fikir ondan ibarətdir ki, gələcək işəgötürənlərinizin və ya qohumlarınızın bununla qarşılaşa biləcəyindən qorxmadan daha orijinal və kortəbii olmağınıza imkan verir (Facebook və Instagram kimi daha tanınmış və silinməz sosial media profilləri ilə əlaqədar çox tutarlı bir narahatlıq). Mediada bu cür bişmiş keçicililiyin platformanı açıq-saçıq məzmuna bürüyəcəyinə dair ilkin narahatlıqlar var idi. Lakin araşdırmalar bunun əslində Snapchat-ın əsas cazibəsi olmadığını göstərir.
Snapchat o vaxtdan bəri əsas funksionallığını Snapchat Stories kimi qısa videoları yerləşdirməyə və ya izləməyə imkan verən daha çox əsas xüsusiyyətlərə genişləndirdi. Snapchat istifadə etməyə başlamazdan əvvəl onu yükləməlisiniz. Tətbiq yalnız mobildir və iOS və Android-də işləyir. Windows Phone istifadəçilərindən üzr istəyirik ki, Evan Spiegel Windows-un pərəstişkarı deyil. Ona görə bu versiyanı tezliklə görəcəyinizi düşünməyin.
Snapchat fokuslanmamış bir tətbiq olaraq qalır, yəni fərqli xüsusiyyətlərin və funksionallıqların miksidir: selfi, hekayələr, emoji yaratmaq və ani mesajlaşma. Snapchat-ın əsas xüsusiyyəti olan vaxtı bitən mesajlar göndərmək üçün dostlarınız olmalıdır. Kontakt əlavə etmək üçün bir neçə fərqli yol var: QR Koduna bənzər bir snapkod istifadə edərək – sadəcə telefonunuzun kamerasını istifadə edərək kodu tarayın və kontakt avtomatik olaraq əlavə olunur; geolokasiyadan istifadə etmək; və ya kontaktları Facebook-dan import etməklə. İstifadəçilər Snapchat adlarını iOS-da “Paylaş” (Share) funksiyasından istifadə edərək də paylaşa bilərlər.
Snapchat istifadə etməyə başlamaq üçün öz şəklinizi çəkməyi və ya ön kameradan istifadə etmək istədiyinizi seçin. Kamera rulonuna daxil olmaq və mövcud fotoşəkildən istifadə etmək üçün kamera düyməsinin altındakı dairəyə vura bilərsiniz. Fotoşəkilinizi çəkdikdən sonra sizə sürətli dəyişikliklər edə biləcəyiniz redaktə interfeysi təqdim olunur.
Mesajınızın nə qədər müddətdə mövcud olacağı vaxtı təyin edin.
Əksər istifadəçilər snap’ların vaxtlarını bir neçə saniyədən sonra bitəcək şəkildə təyin edirlər. Eyni zamanda siz snap’i hekayəyə çevirə bilərsiniz. Bu da dostlarınıza onu sona çatmasından əvvəl 24 saat ərzində görüntüləməyə imkan verəcək. Snap-i kamera rulonunda da saxlaya bilərsiniz.
Ayrıca şəkilləri kəsib şəkildən stikerlər yarada bilərsiniz. Kəsdiyinizi bəyənmirsinizsə, kəsilmiş şəklə vurun, sonra zibil qutusuna sürütləyin. Bundan başqa, şəklinizə əlavə etmək və mətn mesajı əlavə etmək və ya qaralamalar yaratmaq üçün mövcud stikerlər kitabxanasından seçim edə bilərsiniz.
Nəticələrdən razı qaldıqda “Göndər” (Send) düyməsinə vurun, sonra kontaktlarınıza göndərməklə yanaşı onu bir hekayə etmək istəyib istəmədiyinizi seçin.
Snapchat-ın viral hala gətirdiyi bir başqa xüsusiyyət də filtrlərdir. Filtrlər şəkillərinizə diqqət çəkən effektlər əlavə etməyə imkan verir. Sosial mediada qalırsınızsa, yəqin ki, ailənizin və dostlarınızın parıldayan gözlərlə çiçək bandanası taxdıqlarını görürsünüz – bəli, bu bir filtrdir. Filtrlərdən istifadə etmək üçün kamera ikonuna vurun, sonra üzünüzə vurun. Snapchat imicinizi analiz edəcək, sonra üzünüzə maska qoya biləcəyiniz əyləncəli personajlar kolleksiyası arasından seçim edə biləcəyiniz bir filtr karuselini gündəmə gətirəcəkdir. Şirin və əyləncəlidirlər və təəccüblü dərəcədə asılılıq yaradırlar.
Snapchat-a əlavə edilən son bir xüsusiyyət isə izləyə, yarada və ya dostlarınız ilə bölüşə biləcəyiniz qısa video kliplər olan hekayələrdir. Bir çox məşhur və xəbər mediası, sosial mediada varlıqlarını artırmaq üçün bir hekayələrə üz tuturlar.
Tətbiqin Kəşf adlı bölməsi istifadəçilərin Vice, Daily Mail, MTV, Comedy Central və Buzzfeed kimi markalardan yeni məzmun tapmasına imkan verir. Məşhur elektron dövri jurnal olan Flipboard da Snapchat-dan məqalələri qısa formatda dərc etmək üçün istifadə edir. Bu, bir çox milennialların qısa diqqət müddətli diqqətini nəzərə alsaq, strateji xarakter daşıyır. Çox marketoloq kontent istehlakına daha ənənəvi bir yanaşma seçir, ancaq sadəcə bir icmal istəyirsinizsə, bu, güncəl qalmaq üçün canlandırıcı bir yol ola bilər.
Snapchat böyümək üçün yeni sahələr tapmalıdır və bu, ehtimal ki, xüsusiyyət genişləməsi deməkdir. Tətbiq böyüyür və gecə-gündüz xüsusiyyətlər əlavə edir. Bu yaxınlarda şirkət, istifadəçilərə öz cizgi avatarlarını yaratmağa imkan verən emoji istehsalçısı Bitmoji-ni satın aldı. Bu kimi xüsusiyyətlər ümumiyyətlə tətbiqetmənin əsas dəyərinə qayıdan daha kiçik bir auditoriyaya müraciət edir. Bunlar, köhnə nəsillərin Facebook və ya Instagram-da alışdıqları bəzi xüsusiyyətlərdən daha inkişaf etmişlər, amma hər ikisinin sonda oxşar xüsusiyyətlər əlavə etdiyini görmək sizi təəccübləndirməz.
Snapchat istifadəçilərlə olduqları yerdə tanış olmağa çalışır – bunun nümunələri yerləşmiş mətn mesajlaşma xüsusiyyətidir. İstifadəçilər kontaktlarla söhbət edə, şəkillər, videolar, stikerlər göndərə və hətta telefon zəngləri edə bilərlər. Bu, ehtimal ki, Snapchat-ın sosial tətbiqlərin arsenalı ilə Facebook-un təhdidlərindən xəbərdar olduğunu göstərir.
Snapchat-ın bəlkə də ən böyük cazibəsi onun istifadəçi bazasıdır – gənc istifadəçilər burada valideynlərinin və müəllimlərinin istifadə etdikləri Facebookdan daha çox özlərini evdə hiss edirlər. Qəribədir ki, demoqrafiya dəyişə bilir. Facebook özü də əvvəlcədən üçüncül qeyd tələb edən oxşar bir müstəsna dövrü keçdi. Facebook istifadəyə verildikdən bir neçə il sonra böyüməyə çalışarkən şirkət daha geniş bir kütləyə açıldı. Bənzər bir tendensiya Snap, Inc-də baş verir; şirkətin bu yaxınlarda həyata keçirdiyi ilkin ictimai təklif (IPO) qarşıda duran böyük işlərin bir əlamətidir.
