Bu, dijital pazarlamaya yatırım yapmak isteyen kişiler tarafından en sık sorulan sorulardan biridir:
Web sitem için hangisi daha iyi? PPC veya SEO?
Bu, internet pazarlamasına yatırım yapmadan önce düşünülmesi gereken çok büyük bir soru. Neye ihtiyacınız olduğunu zaten biliyor olabilirsiniz, ancak daha fazla araştırma yapmak asla kötü bir şey değildir.
Bu kararı nasıl vereceğimizi keşfetmeden önce, SEO ve PPC’nin ne olduğuna ve neleri kapsadığına bir göz atalım.
SEO: Temel Bir Bakış
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), temelde web sitenizi arama motoru sıralamasında daha da yükseltmek için kullanılan bir dizi taktiktir. Bu taktikler şunları içerir:
- Sıralama fırsatlarını ortaya çıkarmak için anahtar kelime araştırması yapın
- Daha fazla anahtar kelime entegre etmek için sayfa içi içeriğinizle çalışın
- Sitenizi olabildiğince hızlı ve aranabilir hale getirmek için sitenizin hızını ve yapısını güncelleyin
- Anahtar kelimeleriniz ve konularınızla eşleşen daha fazla içerik ekleyin
- Arama motorlarına sitenizin güvenilir olduğunu söylemek için sitenize daha yüksek kaliteli bağlantılar oluşturun.
SEO’ya yatırım yapmak, siteniz ve pazarlamanız için güçlü bir gelecek sağlamanın harika bir yoludur. SEO kampanyanızın sonuçlarını görmek biraz zaman alabilir, ancak birkaç ay sonra potansiyel müşterilerinizin sayısında (satış fırsatları) bir artış fark edeceksiniz.
PPC: Olasılıklara hızlı bir bakış
Tıklama Başına Ödeme sözünü duyduğunuzda, muhtemelen Google’ın listelerinin en üstündeki reklamları düşünüyorsunuz. Bu, Google arama sonuçlarında tıklama başına ödeme için klasik bir yerdir. PPC reklamları son birkaç yılda uzun bir yol kat etti ve şimdi tıklanabilir telefon numarası düğmeleri, ekstra bağlantılar, adresler ve daha fazlasını içeriyor. şeyler içerir.
Bilmeniz gereken başka PPC reklam seçenekleri de var. Örneğin, bir ev hizmeti sağlayıcısıysanız, bunun için yerel hizmet reklamları adı verilen özel reklamlar vardır . Diğer bir seçenek de, yalnızca Google arama sonuçlarında değil, tüm web sitelerinde görünen reklamları göstermektir. Böylelikle sektörünüz ile ilgili sitelerde reklamlarınız görünebilir, görsel ve daha ilgi çekici reklamlar kullanabilirsiniz.
PPC çalıştırmak, reklamlarınızı finanse etmeye başladıktan hemen sonra sonuçları görmenizi sağlar. Daha fazla kapağa ihtiyacınız var mı? Bu da ölçülebilir. Reklamlarınıza daha fazla harcayın ve daha fazla tıklama alın. Kampanyanız bir PPC uzmanı tarafından iyi yönetildiği sürece, yatırdığınız para paradan tasarruf etmenizi sağlar.
SEO veya PPC veya her ikisi mi? Hangisine karar vereceğinizi nasıl biliyorsunuz?
Bu iki tür web pazarlamacılığı hakkında dünyadaki tüm bilgilere rağmen, hala zor bir soru. Bu noktada, kampanyanız için neyin en iyi olabileceğini belirlemek için birkaç adım atabilirsiniz.
Birinci Adım: İlk Kampanya Hedefinizi Belirleyin
Kulağa basit geliyor, ancak ultra odaklı bir hedefe ulaşmak için biraz zaman ayırmanızı istiyoruz. Ne kadar çok odaklanırsan o kadar iyi. Hedefinize odaklanmak için atabileceğiniz bazı harika adımlar şunlardır:
- Bir pazarlama kampanyasından ne istiyorum? Her şeyin bir listesini yapın.
- Listedeki önceliklerim neler? En önemli şeylerin sayısını 2 veya 3’e düşürün.
- Geri kalanlar arasında herhangi bir ortaklık görüyor musunuz? Bunları gruplayabilir misiniz, marka bilinirliği, daha fazla potansiyel müşteri, daha fazla web sitesi ziyareti, daha fazla satış veya benzer bir şey?
- Neyi seçerseniz seçin, bir veya iki ana hedefi koruyun.
- Mümkünse numara ekleyin. Örneğin, satışları belirli bir yüzde oranında artırmanız gerekiyor mu? Her ay yaptırmayı planladığınız belirli sayıda rezervasyonunuz var mı?
İkinci Adım: Saat dilimini belirleyin
Çok basit: Kampanyanız için bir hedef belirleyin ve bir saat dilimi belirleyin. Bu üç aylık bir hedef mi? Yoksa yeni bir şeye mi başladınız ve en kısa sürede sonuçlara mı ihtiyacınız var? Belki bu bir yıl içinde almayı umduğunuz bir şeydir? Açık ol.
Üçüncü Adım: PPC ve SEO’nun avantajlarını karşılaştırın
Yukarıdaki infografiğin özeti, PPC ve SEO arasındaki temel farkların, sonuçları görmek için geçen süre ve bu sonuçların uzun ömürlü olmasıdır. Bir PPC kampanyası anında sonuç verecektir ve SEO’nun web sitenize artan sayıda ziyaretçi göndermeye başlaması en az birkaç ay sürecektir. Bununla birlikte, SEO çalışmaları, iş bittikten sonra sitenize fayda sağlamaya devam edecek, ancak PPC’nin faydaları reklam ücreti durduğunda duracaktır.
Dördüncü Adım: Hedeflerinize uyan bir strateji geliştirin
Yukarıdaki infografikte görebileceğiniz gibi, hedefinizin zamanlaması, bir PPC veya SEO kampanyası yürütürken göz önünde bulundurmanız gereken önemli bir nokta olacaktır. Hemen sonuç almanız gerekiyorsa, tıklama başına ödemeli reklamcılık, hedefinize ulaşmanın harika bir yoludur. Ancak, bir SEO kampanyası uzun vadede daha ucuz olabilir ve doğal olarak potansiyel müşterilere yol açar. Bu nedenle reklam vermeyi bırakırsanız sorun yaşamazsınız.
Birçok kampanya için hem PPC hem de SEO’yu aynı anda kullanmak harika bir çözümdür. Organik ziyaretlerinizi artırmak için arka planda çalışırken tıklama başına ödeme kampanyanızı başlatın. Organik ziyaretleriniz arttıkça reklam maliyetlerinizi düşürebilirsiniz.
Home Attack Planı: Aynı anda hem PPC hem de SEO nasıl kullanılır?
Bunu yapmak için mali imkanınız varsa , durumu test etmek için bir PPC kampanyası (sadece küçük bir test) çalıştırmanızı, bir SEO kampanyası başlattığınızda birkaç tıklama ve potansiyel müşteri çekmenizi öneririz. SEO kampanyaları yavaş başlayabilir, ancak birkaç aylık kaliteli çalışmadan sonra yükseliş eğilimleri vardır. Öte yandan PPC kampanyaları şimdi başlayabilir ve SEO’da çalışırken size satış fırsatlarını veya satışları artırabilir.
Bütçenize, hedef kitlenize ve sektörünüzün rekabet gücüne bağlı olarak, şimdi ve gelecekte işinize yarayacak SEO ve PPC hizmetlerini birleştirebilirsiniz. Bu kombinasyon çok iyi gitmezse ve ikisine de devam etmek istiyorsanız, SEO kendini amorti etmeye başladığında PPC reklam maliyetlerinizi başlatın .
Bazı kampanyalar hem SEO hem de PPC’yi yönetirken diğerleri birini seçer. SEO ve PPC seçimi konusunda bir uzmandan rehberlik istiyorsanız , konuşabiliriz.
